据知道，在2014年，小红书推出跨境电商自营业务“福利社”。2019年，又做起直播电商，并于2020年上线直播功可以，却不敌飞速起量的抖音和淘宝。据艾媒咨询的一份报告显示，同年抖音的直播电商GMV突破5000亿元，淘宝超过4000亿元，而小红书电商整体GMV未超过70亿元。

2021年，小红书切断淘宝外链，宣布建立“号店一体”的电商运营模式，但结果仍不太理想。一份来自头豹研究院的《2021年小红书品牌调研报告》提及，2021年小红书的广告收入占整体收入的80%，电商营收不足20%。

今年，小红书似乎决定往旅游业务商业发展。7月，小红书成立全资持股的璞真乡里（上海）旅游文化有限公司，经营范围含露营地服务、游览景区管理、游乐园服务等。此外，小红书还申请注册了包括“小红书文旅”“小红书露营地”“小红书营地”等多个商标，目前均处在等待实质审查的状态。

小红书是一个用户消费体验种草平台，相比淘宝电商的用户规模和抖音电商的算法优势，流量购买成本更低。然而，电子商务交易技术国家工程实验室研究员赵振营认为，“小绿洲”算是小红书在文旅产品电商销售方面的一次试水，但难以形成行业壁垒。

尤其，小红书的平台口碑受到去年国庆假期时的“滤镜事件”影响，部分用户吐槽小红书笔记图片与真实情况不符，一时被顶上微博热搜。对于小红书这样的种草平台而言是严重的信誉损失。

那么，小红书的旅游业电商平台之路还会继续发展吗？“小绿洲”未来会扩充除露营外的商品类目吗？小红书是否会接入机票、酒店等预订功可以？

“掌握了庞大的用户体验数据，针对体验数据的挖掘赋可以生产企业可可以是其最大的优势所在。当然，小红书也可以够基于用户体验数据的挖掘，介入上游装备的研发与生产，从而构建起自己的行业壁垒。”赵振营说。