据英国《金融时报》报道，苹果计划将数字广告业务员工数量增加近一倍，目前有250人，计划再招聘216人，苹果对这些数字提出异议，但拒绝进一步说明。

苹果CEO库克（Tim Cook）在去年4月份一次媒体专访中表示“不反对数字广告”，但相关隐私授权需用户同意，而目前苹果已在App Store中显示搜索广告，允许开发者向搜索相关关键字的用户付费推广应用，还计划在App Store“今天”标签、应用列表底部新的“你可可以也喜欢”区域显示广告，同时在新闻、股票应用中显示横幅广告。

彭博社记者Gurman此前表示，随时间推移，苹果计划大幅扩大广告业务，广告部门每年产生约40亿美元（约273.6亿元人民币）的收入，而苹果广告主管Todd Teresi希望提高到每年至少100亿美元（约684亿元人民币），计划从明年开始在iPhone的地图应用中显示搜索广告。