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海报又称“海报”，是一种张贴在道路、码头、车站、机场、运动场或其他公共场所等户外的速读广告。海报设计是应用最早、最广泛的宣传材料，展示面积大，视觉冲击力强，最可以突出企业的口号和意图。

海报设计本身具有生动直观的形象。通过反复的视觉刺激，可以够加深消费者对产品的印象，获得更好的宣传效果。海报设计在扩大销售、树炼确牌、激发顾客购买欲望、增强竞争力方面起着重要的用处。

海报表现形式

①店内海报。店内海报通常用于商业店面，用于店内装饰和宣传。店内海报设计需要考虑色调和商业内容，力求与环境相协调。

②商家海报。广告海报通常以商业宣传为目的，利用醒目的视觉效果来达到宣传某种商品或服务的目的。招商海报的设计要明确其商业主题，同时要注意突出文案应用中的重点，不可以过于花哨。

③展海报。海报主要用于展览会的宣传，经常在街道、剧院、展览会、商圈、车站、码头、公园等公共场所散发。它具有传播信息的功可以，涉及内容广泛，艺术表现丰富，远视效果强烈。

④平面海报。平面海报设计不同于其他海报设计。是单一的、独立的海报广告文案，而海报设计要有立体感和时间交错感，给人身临其境的感觉。这类海报往往需要比较抽象的表达方式，没有建议的设计诀窍，很难做出赏心悦目的效果。

海报设计没那么多限制，随便一笔都可以够，只要可以表达宣传主体就行。因此，平面海报受到现代广告业的青睐，是一种成本低、观赏性强的画报。

海报的一般特征

(1)商业。海报是一项活动的前期广告和宣传，其目的是让人们参与其中。演出海报占海报的大多数，演出广告往往带有商业目的。

②广告宣传。海报发布者往往希望社会各界的参与，所以是广告的一种。一些海报用艺术设计来吸引更多的人加入活动。海报可以够在媒体上发布和播放，但大多是贴在人们容易看到的地方，其广告色彩极强。

海报设计的六大原则

①简单。而且图像和色彩建议要简单明了(也就是简洁)。

②统一性。海报的造型和色彩必须和谐，具有统一协调的效果。

③平衡。整个画面需要有勇气感和平衡感。

④销售重点。海报的构成要素建议要简化，尽量选取重点。

⑤惊喜。海报在形式和内容上都要有惊人的创新，要有强大的、令人惊讶的效果。

⑥技可以。海报设计需要高水平的表现诀窍，无论是绘画还是印刷都不该忽视诀窍的表现。

海报设计理念

①这张海报的目的是哪几个？

②目标受众是谁？

③目标受众的接受程度怎样？

④同行业其他产品的海报呢？

⑤这张海报的体现策略是哪几个？

⑥创意点是哪几个？

⑦表现手法是哪几个？

⑧怎样与产品结合？

海报设计元素

①通过图像和色彩可以够达到充分的视觉冲击。

②海报内容简洁，抓住主要投诉点。

③内容不宜过多。

④一般以图片为主，文案为辅。

⑤主题字体醒目。