网站优化，顾名思义，优而化之，去其糟粕，取其精华。通过网站的设计，把网站与搜索引擎，顾客，供货商，潜在客户等等关系整合成状态，目的就是要通过网站来达到收获经济利益。现在的网站优化不仅包括对文字图片的优化，还包括对网站结构、页面速度、乃至帮助服务各个方面。本文的重点不是周全的网站优化，而是通过对网页的用色、文字使用和网站定位三个小的方面进行深入的分析，给广大网站优化者提供一些方法。

　　首先我们来分析用色和文字使用方面进行的网站优化。根据笔者多年的观察，现阶段我国多数企业的网站在设计中突出的问题就是页面用色。我们可以随便打开两个销售相同产品的国内外两家公司的页面，立见高下！我们不得不承认国内的网站设计水平的确相比国外网站的设计略逊一筹。国外企业大多数网站很讲究用色配色，网站在设计的时候及其注重整体配色的协调性，其整体风格的一致性让我们望尘莫及。简单，以出名的可口可乐公司为例，可口可乐公司的电子商务网站一打开就是以标准红色为主色的页面，这与可乐的罐体交相辉映，但是，其搭配的配色居然是绿色，搭配的对比色是绿色。由于红绿搭配的独到气质让国内设计者不敢尝试，但是可口可乐公司采用了十分合理的配色比例，红色虽然是一种很刺眼的颜色，让这种色彩搭配的显得很稳重的同时，又有点小清新。相比之下，国内许多企业的网站，在设计中往往让人觉得繁杂，网页颜色数量过多，互不相干的两种色彩放在一起，搭配不协调，缺乏统一的风格。从文字方面来说，好多企业网站页面中的文章字体没有进行优化处理，为了醒目为了吸引眼球，多选用粗犷的字体，它虽然容易识别，但整体布局却被这些粗大的字体扰乱，没有了协调之美。同时，在文字的使用上，应简洁明了。可以看一下可口可乐公司的中国网站，它的导航是用简单的几个单词来实现的，如“我们的品牌”、“饮料面面观”等，文字虽然简单却把整个公司需要传送给顾客的理念都概括了，主题非常鲜明，让人一目了然，也方便了客户的浏览。

　　第二点，我们来分析在网站定位方面进行网站优化需要注意的问题。网站的定位，是在网站设计初期就需要网站策划进行的工作。网站策划对于一个网站的运作至关重要。首先要给网站一定准确的定位，明确建站目的。给网站定位时，与公司决策层人士共同讨论，以便让上层领导对网站的发展方向有一定的把握。同时，调动公司其他部门一起参与讨论，及时从公司立场提出好的建议，结合到策划中去，其中包括网站用户需求分析、网站信息组织、网站导航设计、网站功能需求分析以及网站推广方案建议等一些系列内容，把网站的目标信息有效地传达给浏览者或潜在客户，从而达到的网站营销效果。

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